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• 運營知識 | SEM是什么？SEO和SEM的區(qū)別

  　　目前大多數(shù)站長只知道SEO，卻不了解SEM是什么。其實SEM更應當是站長應該掌握的本領，學好了SEM，走遍天下都不怕。

  　　SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業(yè)價值。

  　　SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業(yè)信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標!

  　　SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業(yè)價值。

  　　SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業(yè)信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標。

  　　隨著SEM在全球范圍內的普遍應用以及在中國的迅速起步，不管是SEO，還是SEM 都在著力于互聯(lián)網這個新市場的開拓。我一直相信我們的未來是美好的，因為只要搜索引擎的存在，我們的價值將是無限的高。調查表明目前在歐美等發(fā)達國家，SEM已經是一個非常流行的企業(yè)對外營銷手段。他們習慣在互聯(lián)網絡的分級市場中，建立品牌認同，加強品牌信任度，并進一步讓消費者參與活動并購買自己的產品。

  　　全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量達到驚人的2億人次，并且還在隨著互聯(lián)網的發(fā)展而狀大。自從2004開始作為網絡營銷的一種新的形式進入中國，短短3年間隨著中國互聯(lián)網的快速發(fā)展，SEM也被越來越多的制造商，代理經銷商所采用，并成為一種重要的對外營銷手段。

  　　對于SEO各大論壇上都在討論，然后SEM卻很少有人提起。這一點只能說明從事SEM的人員少之又少，因為往往很多SEO有了技術，基本上都自己做網站，也不愿意加入一些企業(yè)。因為有可能每月收錄已經可能達上萬了，這也造成了為什么SEM團隊少之又少的原因之一。

  　　SEM的服務主要有4種方式：

  　　一、 競價排名，顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前;競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。

  　　而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費)付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。

  　　二、 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告;

  　　三、 搜索引擎優(yōu)化(SEO)，就是通過對網站優(yōu)化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網站內容優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等.

  　　四、 PPC( Pay Per call，按照有效通話收費 )，比如：“TMTW來電付費”，就是根據有效電話的數(shù)量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC

  　　目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網站乃至電子商務發(fā)展的必經之路。

  　　SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

  　　SEO和SEM的區(qū)別

  　　SEO和SEM最主要的是最終目標的不同：

  　　SEO主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據;

  　　SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價值，策劃有效的網絡營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，并進行實施，營銷效果進行檢測。